来源 | 全球宠业出海洞察

 
全球宠业出海洞察消息，日前，三只松鼠股份有限公司又成立了一家宠物食品公司——安徽饿了个喵宠物食品有限公司（以下简称：饿了个喵）。

 
该公司注册资本500万人民币，法定代表人为郭广宇，由三只松鼠全资持股。经营范围覆盖宠物食品及用品零售、宠物食品及用品批发、宠物服务、食品互联网销售、婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售、保健食品（预包装）销售、食品添加剂销售等。

 

 
据悉，这已是三只松鼠五年来第二次进军宠物食品市场，距离其首次试水“养了个毛孩”品牌仅隔三年。2025年1月成立安徽三只松鼠宠物食品有限公司后，这家零食巨头再落一子，“饿了个喵”的成立，标志着其全面加码宠物经济的战略布局正式成型。

 
押宝宠物经济，巨头转型的新尝试

 
2025中国宠物行业白皮书的数据显示，2024年中国犬猫市场规模高达3002亿，宠物食品消费占比达52.8%，成为众多企业寻求转型关键战略之一。

 
因此，以休闲零食为主营业务的三只松鼠加码宠物赛道也就不足为奇了，这背后更多的是基于多重战略考量的理性决策。

 
其一，业绩压力下的扩张需求。

 
经历2020-2023年连续四年营收下滑的“至暗时刻”，2024年营收重返百亿，达到106.22亿元，同比增长49.3%，净利润4.08亿元，同比大增85.51%。

 
不过，主品牌贡献92.49%营收的结构性存在风险，创始人章燎原更是提出了2026年200亿营收目标，相当于两年内再造一个三只松鼠，仅靠零食增长难以为继，急需新增长引擎。

 
全球宠业出海洞察了解到，2024年10月，该公司曾披露了3项收购计划，其全资子公司拟分别以不超过2亿元收购爱零食、不超过0.6亿元收购爱折扣及不超过1亿元收购致养食品的控制权或相关业务及资产。

 
2025年4月，三只松鼠公告出资约1.14亿元获得了与爱折扣合资公司的60%股权；出资约1295.66万元获得了与致养食品合资公司的20%股权；而爱零食，双方就本次交易的部分核心条款未达成一致，决定终止本次收购事项。

 
除了收购，孵化子品牌也是三只松鼠的重要战略举措，涵盖酒类、儿童零食、预制菜等多个领域，宠物经济赛道（包括宠物食品及用品）也是其中之一。

 
其二，宠物行业步入黄金增长期。

 
正如上文提到的，中国宠物食品市场消费占比超五成。京东2025宠物消费趋势报告中的一项数据也显示，宠物食品板块迎来用户加速增长，其中猫粮买家数同比增速超狗粮，高达48%，而狗粮客单价高于猫食品(~1.3倍)，且用户增速达39%。

 
这一数据背后是养宠人群的结构性变化：Z世代成为主力军，他们更愿意为“毛孩子”的精细化需求买单，且对国产品牌的接受度显著提升。

 
其三，市场格局存在破局空间。

 
中国宠物粮市场集中度极低，2023年的一项数据显示，CR10仅24.2%。电商渠道占比65.9%的销售结构与三只松鼠的线上优势高度契合。对拥有成熟供应链和线上运营体系的巨头而言，这无疑是绝佳突破口。

 
五年两度入局，宠物赛道探索路

 
2020年，三只松鼠曾推出子品牌“养了个毛孩”，但后来转让给了小佩宠物控股的上海启想企业管理咨询服务有限公司。

 
2025年1月，宣布孵化子品牌“金牌奶爸”，定位精准切入新手养宠人群。主打“省心喂养”概念，通过简化配方、降低价格门槛吸引年轻消费者。

 

 
在天猫旗舰店，该单品销量已突破万单，复购率达25%。品牌还建立了覆盖多个品类的自有工厂体系，与帅克集团、荆州爱宠等头部供应商深度合作。

 

渠道方面，“金牌奶爸”依托三只松鼠的电商运营能力和线下门店资源，快速拓展市场。

 

2025年，品牌计划开设20家全品类生活馆，集成宠物食品、现制烘焙等品类，形成“产品展示+用户反馈+本地化服务”的闭环。

 
此外，通过抖音、拼多多等新电商平台，品牌直播带货单场销售额突破百万元。

 
2025年6月，成立“饿了个喵”，是否为即将孵化的新品牌，有待官方正式宣布，大家可以继续保持关注。

 
写在最后

 
宠物食品行业的竞争正从营销战转向技术战。例如，麦富迪投入2亿元建立国家级实验室，佩蒂凭借1742%的净利润增长登顶咬胶细分市场。

 
三之松鼠的“金牌奶爸”乃至“饿了个喵”能否突围，取决于其能否将零食领域的流量优势转化为宠物行业的研发沉淀。

 
对三只松鼠而言，宠物赛道不仅是业绩增长的赌注，更是检验其能否从零食品牌转型为多品类健康食品集团的关键试金石。这场关乎未来的战役，才刚刚打响。

 
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