作者 | Rebecca CHEN
来源 | 庶正康讯

 
在健康消费浪潮汹涌澎湃的当下，保健食品行业正呈现出蓬勃发展的态势。2024年，庶正康讯通过国家市场监督管理总局网站监测到的国产备案保健食品数量达到了4361个，这一数字较往年持续攀升，彰显出行业的强劲活力。

 

 
这些备案产品分属604家企业，平均每家企业备案7.22个，其中威海百合生物技术股份有限公司以426个备案产品独占鳌头，断崖式排在第一位，遥遥领先。

 

 
从品牌数量上看，百合股份备案产品分属于119个品牌 。百合股份的客户集中度相对分散，这一独特现象为观察行业格局提供了一扇别样的窗口。

 
从品牌图像上看，新入局品牌数量占比加大。

 

 
行业的欣欣向荣吸引了各路企业纷纷跨界涌入，医药、食品、化妆品等领域的企业摩拳擦掌，同时，众多轻资产新锐健康消费品牌如雨后春笋般涌现。

 
对此，百合股份在投资交流活动中表示，新入局品牌商会更加倾向以轻资产模式运营。百合股份认为，客户有大有小，大的更多是品牌商和连锁零售商，小的是各种各样的成长型品牌，大客户需要开发和谈判，这是一个缓慢的渐进过程，而成长型品牌会藏在众多分散的渠道中，汇集起来也是比较可观。

 
然而，繁荣背后暗藏隐忧，一些新品牌奔着挣“快钱”的心态进入行业，不仅对法律法规缺乏敬畏之心，导致“劣币驱逐良币”的现象愈演愈烈，甚至出现了“冥币驱逐劣币”的无奈局面。这不仅扰乱了市场秩序，更让消费者难以安心选购。

 
品牌诞生史研究揭示了一个规律：新品牌往往是伴随着新媒体出现而诞生的，比如历史上报纸、电台、电视台、互联网出现的时候，都是新品牌诞生的窗口期。

 
当下是以“信息茧房”为特征的自媒体新时代，这个窗口期与以往的窗口期完全不同，不是一个窗口而是像“前门箭楼”一样有无数个窗口，所以会有一众前所未有的品牌群涌现。

 
在营养健康产品市场，我们发现已经有众多的新品牌出现，但我们清醒地知道这只是冰山的一角，还有众多品牌根本无从“邂逅”。我们从百合的合作商名录即可见一斑，发现了大量根本不知道的新生代企业。

 
百合超强的执行力令人叹服，他们极其敏捷的抓住这拨猎物，但是我们也为百合捏了一把汗——因为服务和维护这些品牌都需要投入真金白银，而这些品牌往往是昙花一现、甚至永远是含苞待放。

 
所以，如何在“信息茧房”式自媒体时代找到具有长寿基因的品牌，这是对OEM企业运营谋略的挑战，换句话说就是OEM企业要通过运营模式的持续优化与创新，从而可以成功甄别、捕获和孵化出长寿品牌，在市场上白头偕老、共同发展。

 
庶正康讯市场智库创始人王大宏王大宏强调，头部OEM企业群体在安全性、科学化以及产品差异化方面的综合优势，使其具备了为品牌商提供有力支持、为消费者创造价值的能力，理应成为推动行业高质量发展的重要力量。

 
（跳转原文）