来源 | 快消品网

 
近日，中国旺旺（00151.HK）公布了截至2024年9月30日止六个月的中期业绩。财报显示，尽管公司面临着“老鼠风波”等负面事件的影响，但依然实现了净利润的增长。具体来看，上半财年中国旺旺营收为108.8亿元人民币，同比减少3.5%，低于此前预估的114.6亿元；净利润则达到了18.6亿元人民币，同比增长7.6%。毛利率也有所提升，达到47.3%，同比提高了2.1个百分点。

 
《快消品》了解到，对于营收下滑的原因，中国旺旺在财报中指出，总收入同比下降3.5%，主要是由于休闲食品类中的冰品小类收入衰退所致。这部分业务因天气及销售节奏等因素影响而表现不佳。不过，公司在渠道多元化策略方面取得了积极进展，自动售货机、OEM（代工）等新兴渠道持续增长，并且海外市场实现了双位数收益成长。

 
报告期内，乳品及饮料类收益为60.094亿元，占总收益的一半以上，但这一数字同比衰退了1.4%。其中，作为旺旺核心产品的旺仔牛奶收益同比下降1.6%。自2013年旺仔牛奶销售额达到百亿规模后，其增长便逐渐停滞。为了应对这一局面，旺旺不断推出与考试、毕业相关的限定包装产品，如56个民族罐、职业罐以及高考罐等，这些创新举措在一定程度上提升了销售业绩。

 
今年夏天，结合2024年巴黎夏季奥运会，旺旺还推出了“旺仔牛奶限定运动版”，并在盒马鲜生等零售渠道上架了“我爱冠军”的特别包装。然而，这样的营销策略是否能够长期吸引消费者还有待观察，因为频繁的限量版产品可能会导致审美疲劳。

 
休闲食品类整体比去年同期下滑9.9%，实现收益27.31亿元，主要原因是冰品小类的收益同比衰退。面对这一挑战，旺旺计划推出升级版“碎冰冰PLUS”，并通过调整业务组织结构和拓展与批发经销商的合作来提高终端上架率。此外，旺旺通过不断创新以增加客户黏性，五年内推出的新品占到了2024财年上半年休闲食品类收益的20%以上。

 
值得一提的是，旺旺的海外市场持续扩张，糖果小类和零食糕饼小类都保持了快速增长势头。这表明，国际市场的开拓已成为旺旺未来的重要增长点之一。

 
近期，旺仔牛奶卷入了一起关于食品安全的争议事件，即所谓的“老鼠风波”。对此，山东旺旺食品有限公司于11月23日凌晨发布声明称，已对生产线进行全面审查，未发现异常情况，并对留样产品进行了封存备查。同时，旺旺集团首席营运官蔡旺家也在微博上发声，表示封闭管道系统确保了产品的安全，不存在任何问题，并强调自己已经饮用旺仔牛奶长达28年。

 
展望2024财年下半年，中国旺旺表示将继续推进与头部零食量贩客户的合作，强化品牌价值与消费场景的连接，迎接春节销售旺季。同时，通过创意有趣的数字营销增强与消费者的互动，并积极探索多元化的新兴销售渠道。