来源 | 中国经营报

 
近日，有媒体报道，瑞幸咖啡最早于明年进入美国市场，目前瑞幸正为此做供应链和技术调整的准备工作。

 
29日上午，有媒体消息称，对此，瑞幸咖啡表示不予回应。

 
· 目标美国？

 
此前，据中国媒体援引外媒报道，中国咖啡连锁品牌瑞幸咖啡计划进军美国市场，并以其低价饮品削弱包括星巴克在内的竞争对手的市场竞争力。

该报道称，对于此次瑞幸咖啡进军美国市场，知情人士称，瑞幸咖啡将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市。其中一位知情人士补充说，该公司一直在NBA比赛期间投放广告，以在进入美国市场之前建立品牌知名度。

 
据知情人士透露，瑞幸在性价比方面具有优势，此次也将通过销售价格约为2或3美元的咖啡来削弱美国现有咖啡企业的竞争力。

 
目前，美国咖啡市场竞争激烈。除了星巴克在美国拥有的近17000家门店外，咖啡和甜甜圈连锁店Dunkin'也拥有超过9500家门店。纽约上市的 Dutch Bros拥有约900家免下车咖啡店。与此同时，从麦当劳到便利店，咖啡随处可见。

 
29日，据界面新闻，记者向瑞幸咖啡求证，对方表示不予回应。

 
· 继续扩张

 
瑞幸公布最新财报，2024年第二季度瑞幸总净收入为84.03亿元，同比增长35.5%，进一步拉大了与星巴克的差距。而门店数量上，瑞幸也大步超越库迪和星巴克两大竞争对手。库迪目前门店数量不足7000家；而截至6月30日，星巴克中国拥有7306家门店。

 
在瑞幸公布第二季度财报后的电话会议上，面对投资者关于二季度门店扩张放缓及瑞幸门店策略调整方面的问题，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一回应称：“坚持将市场占有率作为当前公司发展的核心目标。”言下之意，瑞幸的门店扩张还会持续。

 
业内人士认为，在未来一段时间内，“低价+快速拓店”仍会是瑞幸的常态。