来源 | 零售圈

 

《零售圈》注意到，9月25日，在郑州举办的2024河南与跨国公司合作交流会上，集中签约了投资贸易合作项目46个。其中，“郑东山姆会员店项目”为现场签约项目代表之一，此举也意味着山姆正式落户郑州东区。

 

 

事实上，近年来，随着郑州经济不断发展，消费水平提升，关于山姆即将落户郑州的消息也不断传开。但关于将具体落户在哪个位置却众说纷纭，此前，郑州市金水区、二七区、中原区、郑东新区均曾向山姆抛出橄榄枝。

 
今年6月5日，郑东新区管委会网站公布的一则通知公告曾引发热议，在该公示附带的文件中，有一个名为“山姆公示图”的文件夹。据相关知情人透露，此用地规划的主角很可能就是即将落户郑州的山姆会员店。

 
根据文件数据，山姆会员店拟选址位于如意东路以东、龙湖中环南路以南，由如意河东十街、龙翔一街、龙湖中环南路和如意东路围合的区域。该地块行政区划隶属郑东新区，用地面积5.29公顷。

 
而此次山姆会员店项目正式签约，意味着郑州山姆会员店选址争论最终尘埃落定，郑东新区成最后“赢家”。据相关负责人透露，根据计划，项目近期就要马上开工，2026年开业。

 

 

除了郑州山姆敲定外，《零售圈》还注意到，济南山姆会员店也已正式落地，选址高新区。该店位于工业南路以北，凤凰路以东，花园东路以南，规划地上建筑面积约2.3万㎡，地下约5.6万㎡，预计2024年12月底前开工，2026年底前开业。

 
对此，沃尔玛（中国）地产开发副总裁黄嘉宁表示，济南高新区地理位置优越，公共配套完善，营商环境优质，济南山姆会员店将通过提供高品质、便捷及多渠道的消费场景，为消费者带来更多优质的差异化商品和会员体验。

 
山姆会员店作为沃尔玛旗下的高端会员制商店，自1996年进入中国市场后，截至目前，已在中国25个城市开设49家门店，2023年营业收入超过800亿元。

 
根据最新财报数据，沃尔玛2025财年第二财季净销售额为46亿美元，同比增长17.7%，其中，会员费和其他收入同比增长16.0%。财报显示，沃尔玛在中国市场的销售增长主要得益于山姆会员商店和电商业务继续保持强劲势头。

 
具体来看，在中国市场，对比2023和2024财年的财报，山姆占比沃尔玛的营收从12.84%提升到13.8%，营收从735.56亿元上涨至843.45亿元，如此提升得益于平均每年6-7家的拓店速度。

 
然而，就目前开店布局来看，山姆更多选址于南方城市，南北比例相差近6倍左右。即便是未开业的门店，也依然是南方城市占比较大，根据沃尔玛此前公布的信息来看，预计温州店、上海浦东第三店、西安两店、苏州张家港店、无锡惠山店等等近10余家门店之中，北方城市仅仅占比三分之一，两方差距进一步拉大。

 
之前《零售圈》曾撰文探讨为何山姆在南北布局数量差异如此之大。从近年来沃尔玛（中国）地产开发副总裁黄嘉宁对山姆落子城市或区域的评价来看，商圈半径内7-10公里的可覆盖人群数量，以及产业聚集优势、交通区位优势，包括周边客群消费能力、营商环境等几大要素都是被频繁提及的，也就是说山姆在择址时会充分考虑以上要素。

 
结合上述几项标准，GDP较高、经济相对较发达、人均可支配收入较高、消费意愿更大、更倾向于追求更优生活品质的南方城市，特别是沿海城市则更受欢迎，也更契合山姆高端零售品牌的发展定位，可为其增长提供肥沃土壤。

 

然而在《零售圈》看来，随着西北、中原等地区更多山姆落地，北方城市的消费认知也将大幅提升，叠加外部整体大环境利好，山姆在北方的布局也将逐步提速。长远来看，随着山姆门店数量越来越多，其在中国市场的营收突破千亿也将指日可待。