来源 | 食品板

 

8月27日晚间，农夫山泉披露了2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。

 

值得注意的是，作为农夫山泉旗下增速最快的业务板块，今年上半年，茶饮料不负众望再次取得同比59.5%的高增长，但上半年其包装饮用水业务却首次出现大幅下滑。

 
1、茶饮料同比增长59.5%，农夫山泉2024中期业绩两极分化

 
受网络谣言影响，农夫山泉包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%，但饮料产品收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据，明星产品东方树叶增长更是超过90%，一骑绝尘引领无糖茶市场发展。

 
这份中期业绩公告第一次显示了网络谣言和财务表现的关联。舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。

 

 

灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，是所有即饮软饮品类中增长较快的品类。

 
而被称为“中国水王”的农夫山泉却由于遭受了舆论的重击，包装饮用水业务首次出现大幅下跌，不友好且盲目的舆论对这家具有社会责任感的民营企业造成了不可挽回的损失。

 
2、网络谣言持续至今，包装饮用水板块首次出现下跌

 
农夫山泉在报告中指出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌，较去年上半年同期下降18.3%。

 

 

针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对20条主要谣言进行逐一辟谣。今年6月，中央网信办“清朗”行动曝光典型案例，一批涉农夫山泉谣言的自媒体账号被依法依约关闭。但这一系列举措之后，针对农夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。

 
莫须有的罪名一旦被扣上，跟风者就会疯狂啃食，但正如农夫山泉创始人钟睒睒在接受央视《对话》采访中所说：“我有自己的理想，因为天最后是一定要亮的，但就是亮得晚了一点……我能坚持到天亮。”

 
农夫山泉在饮用水业务上的长期建设，已形成了很高的行业壁垒，20多年的水源地建设让农夫山泉在天然水领域的绝对地位不可撼动。据公开信息，截至目前，农夫山泉已经陆续在国内建成了12大水源地，修建了总长超过300公里的43根取水管道。

 
今年上半年，农夫山泉推出绿瓶纯净水新品，使得农夫山泉包装水业务持续在渠道深耕并保持领先。618期间，农夫山泉蝉联各大平台水饮行业榜首宝座，线上会员数和新客数大幅增长。618当天，农夫山泉纯净水产品更是冲上了京东水饮新品排行榜榜首。

 
3、东方树叶逆势增长，引领无糖茶市场加速扩容

 
根据尼尔森零售数据显示，2024年1-6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。

 

《艾媒咨询》近日发布的《2024—2025年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》指出，我国无糖饮料市场规模将保持持续增长态势，消费场景不断拓宽，同时产品朝着“健康化”方向发展。

 
无糖茶作为无糖饮料的佼佼者，不仅在店内占据更多的排面，零售商也给予了无糖茶品类在店内更中心的陈列位置。截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据绝对地位，成为整个行业争相效仿的风向标。

 
在东方树叶的示范下，越来越多的品牌开始模仿东方树叶的产品和打法，整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。仅2024上半年，就有超过50款新茶饮料产品。业内人士评价，东方树叶的成功不是建立在存量市场的再分配，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。

 
6月初，线下零售监测公司“马上赢”发布无糖茶专题研报指出，东方树叶的市场份额持续上升，对其身后所有无糖茶品牌都造成了“挤压”，东方树叶老品地位稳固、新品同比增速也很快，依然维持其统治力。

 
根据渠道反馈，今年夏天东方树叶900ml大瓶装动销极为迅猛，900ml系列东方树叶有更高的性价比，带动消费者在无糖茶类目内向大规格产品流动的趋势。

 

 

东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，领导无糖茶市场增长。8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“我们茶2012年、2013年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。”

 
预计在未来，随着茶原料品质的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用。钟睒睒在《对话》中提到：“茶实际上是非常非常中国的，是具有中国魂的一种产品。我要用工业化的手段组织农民的集约化，让茶普及千家万户，（作为）中华大地上一种非常优雅的文明，再次向世界传播！”

 
食品板认为，行业龙头企业的责任，就是把行业做大，把行业做大的方法，就是不断推动大众产品升级，打开行业天花板。只有行业更大，老大才能更大。而农夫山泉作为水饮行业的龙头企业，再次证明做难而正确的事，才是一家企业长期发展的根本。