爆了！瑞幸联名《黑神话·悟空》全网售罄
来源 | 休闲狐茶饮
在茶饮界，跨界合作早已不是新鲜事，但此次瑞幸咖啡与国产3A游戏巨作《黑神话·悟空》的联名无疑是双赢之举，二者合作产生了奇妙的“1+1＞2”的化学作用，在微博上引爆品牌话题度，热搜更是接连不断！
此次的事件火热程度不仅在国内外游戏圈掀起了巨大的波澜，也在奶茶圈引起了不小的轰动。连瑞幸的CGO都说此次的活动影响力颠覆了团队的认知，低估了男性的购买力，差点系统崩溃，比10个父亲节都靠谱！
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01、跨界联名：流量与品质的双重奏
瑞幸咖啡，作为联名界的弄潮儿，再次以其独特的营销策略和品牌联动，成功吸引了大批年轻消费者的目光。
8月19日，瑞幸携手国产3A游戏巨作《黑神话·悟空》，推出了备受瞩目的联名饮品——“腾云美式”，标志着其首次涉足游戏IP领域的创新尝试。
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这一跨界合作不仅为瑞幸品牌热度再添一把火，更是其联名策略多元化的体现，涵盖了动画IP、知名KOL、消费品牌及线下活动/综艺等多个领域。
继与贵州茅台合作的酱香拿铁创下首日546万杯的销量纪录后，瑞幸再次展现了其在联名产品上的非凡实力和市场洞察力。
据数据显示，自《黑神话·悟空》开启预售以来，销量便超出预期，预售销售额近4亿，这一成绩在国产游戏中实属罕见。上线之后，瑞幸全国门店周边基本都已售罄，点单系统还差点崩溃！其联名饮品“腾云美式”也在短时间内取得了不俗的销售业绩，证明了联名策略的成功。
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在产品层面，这款「腾云美式」是一种巧妙融合西方咖啡文化与东方神话传说的创新尝试。
它对瑞幸之前“椰云工艺”的一次升级，将美式咖啡与柠檬风味的云顶结合，创造出一种独特的口感体验。“直饮”的喝法让消费者能够大口享受，仿佛吞下轻盈的云朵，体验到悟空腾云驾雾的快感。
在概念上，更与大圣的“腾云而来，直面天命”的主题相呼应。同时，这款饮品的热量仅为0.4个苹果，精准把握了当下消费者对健康饮食的追求。
为了更好地推广这款新品，瑞幸还推出了联名短视频，其中老者的声音悠悠开场，将“瑞幸”二字巧妙融入诗句，再配以《黑神话：悟空》的震撼游戏画面，让人不禁感叹“酷炫”，激发了消费者的购买欲望。
02、联名背后：品牌与文化的共鸣
在瑞幸咖啡与《黑神话·悟空》的联名背后，是一次品牌与文化深度共鸣的展现。
《黑神话·悟空》作为国产3A游戏的杰出代表，不仅以其深厚的文化底蕴和精湛的制作水准赢得了广泛认可，更与瑞幸咖啡追求卓越品质和不断创新的品牌精神不谋而合。
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此次联名，是两个领域佼佼者之间的相互认可和深度合作，也是对传统文化的一次现代诠释。
《黑神话·悟空》汲取了中国古典神魔小说《西游记》的精髓，将中国神话的丰富内涵融入到动作角色扮演游戏中。玩家将扮演"天命人"，开启一段充满挑战与奇遇的西游之旅，深入探索那些古老传说中的未解之谜。
通过这次联名，瑞幸咖啡不仅为消费者提供了一种新颖的消费体验，更通过现代商业的方式，让更多人感受到中国传统文化的魅力。
这次联名合作，不仅是两个品牌之间的简单结合，更是一次文化与现代生活的完美融合。
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瑞幸咖啡通过与《黑神话·悟空》的深度合作，展现了其对传统文化的尊重和传承，同时也为品牌注入了新的活力和内涵。这种跨界合作的模式，不仅拓宽了品牌的影响力，也为传统文化的传播和发展提供了新的可能性。
03、营销策略：创新与互动的结合
瑞幸咖啡的营销策略在与《黑神话·悟空》的联名活动中表现得淋漓尽致，将创新与互动紧密结合，为消费者带来了前所未有的体验。
通过巧妙地将游戏元素与咖啡饮品相融合，瑞幸不仅提供了一款独具匠心的「腾云美式」，更通过一系列精心设计的周边产品，进一步点燃了消费者的购买热情。
这些周边产品包括联名杯套、纸袋，以及极具吸引力的黑神话3D限定海报。消费者在点单时即可轻松获得杯套和纸袋，而3D海报则作为购买特定套餐的独家福利，为收藏爱好者提供了额外的吸引力。
除了联名产品以外，瑞幸咖啡还在部分实体店进行了门店联名主题店装修，氛围感直接拉满！
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这种策略不仅提升了产品的附加价值，也加深了消费者与品牌之间的互动。
业内人士指出，男性消费群体往往难以激发，但《黑神话·悟空》的IP属性为瑞幸提供了一个难得的契机。这款游戏以其独特的魅力，成功吸引了众多男性消费者的目光，为瑞幸打开了拓展男性消费群体的大门。
瑞幸咖啡与《黑神话·悟空》的联名，不仅为茶饮界带来了新的营销思路，更为整个行业提供了跨界合作的成功案例。这一合作模式的成功，预示着未来茶饮品牌在寻求创新和突破时，可以更加大胆地尝试与其他领域的融合与合作。
