作者 | 唐飞鱼

来源 |《中国糖果》

 

1、奥运赛事，掀起新一轮品牌狂欢

 

第33届夏季奥运会将于2024年7月26日至8月11日在法国巴黎举行。

 

时隔一百年后，法国首都巴黎将再次以奥运会东道主的身份在全球亮相。如此重大的赛事，使得最近的舆论焦点都不可避免的围绕于此。尽管巴黎奥运会还未开幕，但巴黎奥运会的吸金能力，已可知微见著。

 

我们查阅了巴黎奥运会的官方网站信息，发现其赞助商矩阵不遑多让。

 

本届奥运会的全球合作伙伴

 

从巴黎奥运会官网可以看出，本次奥运会赞助商分为四种级别，分别是TOP赞助商、高级合作伙伴、奥运会官方合作伙伴和官方供应商，共计79家企业为官方赞助商。其中，全球顶级赞助商等级最高，目前共15家，包括可口可乐、英特尔、阿里巴巴、蒙牛等巨头企业。

 

在此其中，中国企业与世界顶级体育赛事奥运会不断碰撞，“中国制造”的身影也屡见不鲜。

 

盼盼食品

 
去年12月，盼盼食品便宣布将作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，陪伴中国体育健儿征战巴黎奥运会。值得一提的是，这是盼盼食品继2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会后，再次亮相国际大型体育赛事的舞台。

 

作为巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，盼盼食品将为中国体育代表团提供茶歇。据相关人员透露，目前相关食品正在运送途中。

 

在此次巴黎奥运会上，盼盼食品的3位代言人有参赛，她们分别是女子游泳队的张雨霏、女子田径队的葛曼棋和女子篮球队的王思雨。盼盼食品相关负责人称，盼盼对于品质的追求，与运动健儿对于冠军的追求是一致的。

 

作为全球曝光的绝佳窗口，奥运营销向来也少不了运动员的“戏份”。

 

前段时间，徐福记出品的美禄运动力量饼干，正式官宣体育界篮球巨星易建联为品牌代言人。易建联作为体育巨星，曾获得7届CBA 总冠军，为国家队出战4次奥运会，在NBA征战了5个赛季，其体育明星形象与美禄运动力量饼干的品牌属性高度吻合。

 

2024作为“体育大年”，全民运动热度高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等多种举世瞩目的运动赛事接踵而至。在如此背景的加持下，美禄运动力量饼干与代言人易建联的联动，不仅可以加深产品定位和品牌理念，还能让品牌有更多的曝光机会，快速打入运动零食赛道。

 

蒙牛

 
除了食品企业外，乳品企业也在奥运舞台上蓄力狂奔。我们留意到，伊利今年携手中国体育代表团出征，以2024年巴黎奥运中国体育代表团官方乳制品合作伙伴的身份登场，推出多款巴黎定制款牛奶，并入选了运动员备战保障产品，全力保障体育健儿们的营养需要；

 

而蒙牛今年将首次作为奥林匹克全球TOP合作伙伴，以最高的赞助权益登上世界顶级赛事的舞台，其代言人青年人气演员杨紫，将亮相巴黎奥运火炬传递，携手谷爱凌共传奥运火种。

 

今年巴黎奥运会，中国品牌乃至全球企业都将使尽全身解数，在尽量多的观众面前“露脸”。当运动员们在赛场上全力拼搏，消费市场也在悄悄上演一场没有硝烟的大战。

 

2、体育营销，为何品牌们如此看好

 

无独有偶，奥运会对企业进行体育明星代言的加持是多方面的，包括提升品牌形象、增强品牌曝光度、扩大市场份额、建立品牌忠诚度以及创新营销策略等。

 

这些加持作用有助于企业在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现更好的商业效益。

 

在“奥运经济”的表层之下，是当代消费环境的主流趋势。

 

近些年来，随着人们健康意识的增强，越来越多的消费者开始注重健康饮食，而运动营养类的食品饮料作为健康饮食的一部分，满足了人们对于营养补充和体能提升的需求，呈现出高增长的态势。

 

在此之中，许多品牌都将聚焦运动视为品牌新方向，这是由健康意识的提升、政策支持、市场需求、产品创新、线上销售、个性化需求、行业竞争格局变化、消费者需求多样化、跨界融合等多方面因素共同推动的。

 

体育事业的发展与健康饮食密不可分。