2024世界海洋日的主题是“Awaken new depths (唤醒新深度)”，此外也启动了一个新的多年行动主题：促进海洋和气候行动——目前，我们的蓝色星球及其所有居民面临着有史以来最大的威胁之一：气候危机。我们不仅要创造一个健康的蓝色星球，还要推动一个更加公正、可持续发展的社会。

 
在英敏特的研究中，我们观察到了近年来消费者对于海洋保护以及人类可持续发展等诸多问题的态度变化，也看到了企业和品牌对此做出的回应。

 

 
对海洋、对环境的保护，需要多方的共同努力。在被问及“我希望品牌能够带头解决环境问题”时，31%的中国消费者表示“强烈同意”，这一比例远远大于美国（24%），英国（22%）。

 

我们横向对比了全球36个国家的数据，发现亚太市场这一比例普遍偏高。对此，品牌也在做出积极的举措。英敏特数据显示，过去五年间东南亚地区的美容与个人护理新品中，带有道德和环保宣称的新品发布量增长了66%，可见一斑。

 

 
消费者如今普遍愿意为可持续产品支付溢价。英敏特研究显示，在中国，多数消费者（55%以上）愿意为具有环保宣称的各品类产品多支付10%的价格，并且对于食品和饮料以及美容及个人护理产品等与人体健康息息相关的产品，被访者甚至愿意支付更多。消费者对于真正的可持续产品应具备的特点也提出了更高的要求。品牌需在产品全生命周期提供更具可持续性的选择，从而说服消费者接受其溢价的合理性。

 

 
除了消费者环保意识的觉醒，近年来企业也在ESG倡议的影响下，积极参与海洋和环境保护。

 

在美妆个护领域，资生堂和花王等都推出了对海洋友好的防晒产品，例如花王的Allie防晒系列产品通过重新配方，确保产品不含对海洋环境有害的化学物质如氧苯酮和辛氧酸盐，并使用认证的环保生物塑料包装；Kosé Sekkisei参与了Save the Blue珊瑚再造项目，截至2023年，该项目已经恢复了总面积为118,589,237平方厘米的珊瑚礁；魅可彩妆与Close the Loop北美合作，回收消费者的空包装，并将其改造为全新的包装。不可回收的包装则被转化为能源，作为 “零废弃物填埋” 解决方案的一部分。

 

食品饮料领域，Flying Tiger啤酒采用由小麦和大麦制成的包装环，取代了原先使用的塑料包装，该材质甚至可以成为海龟的食物；可口可乐和雪碧也推出了“无标签”包装，进一步减少塑料使用。

 

 
海洋不仅是我们生活的重要组成部分，也是地球生态系统的关键。保护海洋不再只是口号，而是亟待落实的实际行动。在面对环境挑战时，我们每个人都可以通过选择环保产品、支持可持续品牌以及参与海洋保护活动发挥自身作用。企业也应继续践行社会责任，创新环保技术，减少对海洋的伤害。

 

来源 | Mintel 英敏特