康师傅切入电解质饮料赛道,上新“无限·电”电解质水

2024/4/26 10:59:43

 

赶在饮料旺季即将到来之际,康师傅饮品为自己找了一个新赛道。

 

近日康师傅在多个电商平台推出了一款电解质水新品“无限·电”,主打“电力无限”的补水需求,并逐步拓展到覆盖线下运动场所等其他渠道。

 

 

不难发现,年营收超500亿的康师傅饮品板块,正在努力拓展更多细分市场,以寻求加速增长的驱动力。

 

· 切入电解质饮料赛道

 
2023年,康师傅饮品业务整体收入达到509.39亿元,较去年同期增长5.39%,首度跨越500亿元门槛,成为仅次于娃哈哈的饮料巨头。该收入主要由茶饮(200.59亿元)、包装水(53.75亿元)、果汁(71.50亿元)、碳酸及其他(183.55亿元)板块构成。

 

 
在功能性饮料领域,康师傅此前尚未有相关产品布局。然而,此次“无限·电”电解质水的上市,标志着康师傅首次进军功能性饮品市场。

 

 
食业家留意到,康师傅新推出的电解质水添加双重维生素(VB6&VE),并采用了科学的电解质配比,每瓶电解质含量不低于200毫克。此外,该产品特别添加真实果汁成分,为消费者带来清新自然的口感体验,目前共有西柚和荔枝两种口味。

 

在瓶型方面,该产品选用了独特的异形瓶设计,其哑铃造型不仅优化了握持体验,同时也彰显了运动时尚的气息,体现了产品对于运动理念的追求和尊重。

 

 

近年来,随着全民健康意识的提升,电解质这一细分市场逐渐受到关注。2021年,元气森林推出的外星人电解质水,成功引领了国内电解质水市场的热潮。然而,真正促使市场迅速扩张的转折点出现在2022年,疫情的爆发为电解质水的普及提供了契机。

 

根据前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》,2022年电解质饮料市场规模已达27亿元,增速高达50%。

 

综合企业销售数据表明,至2023年,电解质饮料市场头部企业的综合销量已突破50亿元,各品牌均保持了高速增长,迅速跻身“百亿级”市场。面对如此巨大的商机,康师傅显然不愿错过这一良机。

 

来源 | 食业家