2024年的元旦假期，农夫山泉一点都没有闲着。

 

2024年第一天的晚间，这个中国饮料巨头在港交所发布公告，披露与浙江省建德市人民政府签署50亿元投资项目协议。农夫山泉因此摘下了2024年食品饮料行业第一笔官宣的重大投资。

 

这笔投资的背后，是农夫山泉、怡宝、东鹏饮料等巨头在持续激战中国饮料市场；同时，它也显示出在新的一年饮料公司持续看好饮料场景恢复，并继续“卷”产能扩张。

 

下面，我们就来看看详情。

 

 

扩大产能

 

1月1日，农夫山泉股份有限公司（以下简称“农夫山泉”）宣布，已于2023年12月31日与浙江省建德市人民政府就“农夫山泉建德饮用水及饮料综合产业基地项目”签订投资协议。

根据协议内容，农夫山泉计划在浙江省建德市通过招拍挂形式取得约1000亩工业用地的使用权，并承诺对该项目的总投资额将达到人民币50亿元。资金来源为公司自有资金。

 

在用地规划方面，这个项目的总用地面积约66.67万平方米，位于浙江省建德市城南新区，其中一期约700亩，二期约300亩，该公司将依法获得完整的国有土地使用权。

 

据介绍，投资项目将分两期多阶段实施，涵盖饮用水、饮料及其相关产品的生产加工制造领域，致力于打造一个集中的饮用水及饮料综合产业基地。

 

根据公告，农夫山泉之所以进行这个投资，是旨在依托千岛湖优质的天然水资源，进一步扩大产能，提升产品和服务供给能力，增强集团整体竞争力和投资回报，稳固行业内领先地位。

 

如果一切顺利，农夫山泉预计，自2024年6月起，在未来五年内完成全部投资；如果因市场行情发生重大变化，投资完成期限可延长两年。

 

 

据介绍，建德市方面的主要权利和义务包括提供无权属争议的土地资源，确保约1000亩工业用地以招拍挂形式出让，使用年限为50年，并承诺于2024年底前分阶段完成供地，同时实现“六通一平”等配套设施建设；农夫山泉方面则承诺，在首批300亩项目用地交付后的6个月内动工建设，并在开工后18个月内至少完成4条生产线的投产，按照约定时间完成全部投资。

 

对此，农夫山泉董事会认为，该投资协议基于正常商业条款订立，其条款公平合理，符合公司及股东的整体利益。

 

值得注意的是，这也是农夫山泉上市以来，金额大得首次要以公告形式披露的有关扩大产能的投资：根据上市规则计算的投资金额适用百分比超过5%但低于25%，该交易构成须予披露交易。

 

这笔最新披露的投资也似乎有农夫山泉在新一年重拾“初心”的意味：资料显示，1996年，农夫山泉第一个工厂就在建德。从浙江千岛湖出发，这家“大自然的搬运工”走向了全国。

 

 

跑马圈地

 

事实上，农夫山泉这笔最新披露的投资，不过是2023年以来饮料巨头们加速跑马圈地的“冰山一角”。

 

小编此前已经陆续介绍过，包括农夫山泉、怡宝、东鹏饮料等头部中国饮料公司2023年就没有停歇过投资的步伐。

 

——农夫山泉继续全国布局，希望进一步打造“不可复制”的水源地。例如，去年11月，农夫山泉正式落户林芝，该公司拟投资2亿元，计划在巴宜区尼西村建设农夫山泉生产基地，其后农夫山泉（西藏林芝）饮用水有限公司成立；10月，在2023昆明承接长三角产业转移合作推介会上，农夫山泉天然水项目曾参加集中签约，农夫山泉轿子雪山（云南）饮用水有限公司在11月20日成立，农夫山泉董事长钟睒睒为执行董事；10月，广东省河源市第四季度重大项目集中动工暨农夫山泉广东第三生产基地动工仪式举行，项目投资30亿元；9月，农夫山泉黄山基地项目正式开工，该项目总投资12.5亿元；8月，农夫山泉董事长钟睒睒到山西垣曲调研考察，着力推进农夫山泉垣曲历山水源地水加工项目......

 

 

——华润怡宝方面也毫不示弱。其中，华润怡宝河源基地一期项目预计本月底一期竣工投产，项目计划总投资40亿元；去年11月，华润怡宝文成生产基地项目正式落户温州文成白鹭洲水经济产业园，项目计划于2024年6月份开工建设，投产后年产值约5亿元；10月，华润怡宝董事长张伟通一行就矿泉水项目，实地考察了重庆三圣海底沟水库、金刀峡胜天湖水库和三圣中小企业集聚区；10月，据十堰市商务局官网，华润怡宝已对郧阳区取水点的水深、水质等情况实地进行论证，正积极推动项目落地；8月，据南平市环保局发文显示，华润怡宝饮料（武夷山）有限公司华润怡宝武夷山生产基地项目位于福建省南平市，项目总投资3.7亿元......

 

——东鹏饮料也加速了南征北战步伐。11月，据昆明国家高新区发布，东鹏饮料力争在昆明高新区落地项目；11月，东鹏饮料来到了农夫山泉的“老家”，其浙江生产基地投产仪式在衢州市智造新城举行，该项目总投资近10亿元，共建设6条生产线；10月，东鹏饮料华北区域总部暨天津生产基地项目签约仪式在天津西青正式举行，这是该公司在北方区域的第一个生产基地，新基地将于2024年2月份动工，拟建设不低于6条生产线，预计新项目投产后年产值预计不低于8亿元......

 

在头部饮料公司加码对产能投资的背后，首先，离不开2023年以来饮料的消费场景随着放开恢复，国内饮料产业潜力重新得到释放。饮料消费场景多样，一般而言包括了居家、聚会、运动、餐饮、办公等等，当中不少都和消费者的流动性有关。

 

在去年早些时候，农夫山泉高管就曾经对分析师指出，在放开后，一二三线流动情况将大增，虽然人们的投资会有所缩减，但是对于饮用水、茶的消费能力尚在；到了去年中，该公司高管进一步指出，2023年大家恢复了户外的活动包括旅游，聚集性的活动有利于包装饮用水的消费。

 

国家统计据的数据也显示，2023年饮料行业生产增长已经恢复。今天，小食代查询后了解到，截至去年11月，饮料产量累计值为16177.7万吨，同比增长4.0%；其中11月产量为1029.7万吨，同比增长4.3%。

 

“我们在三季度就完成了全年销售目标，其他同行2023年的日子应该都还不错。”今天，一家知名饮料公司的销售相关人士对小食代说，他所在的企业在日前举行的年度会议上，向员工们展示了一个66.6亿元的最新目标——该数字显著高于近年该公司的实际达成额，更不必说饮用场景受限的三年，集团高层乐观情绪不言而喻。

 

 

其次，业绩的大幅度回暖也给予了公司加速投资的信心。

 

从业绩报告可以看到，饮料消费场景放开对饮料公司2023年业绩的拉动是立竿见影的。去年上半年，农夫山泉实现营业收入204.62亿元，同比23.28%，归母净利润57.75亿元，同比25.33%。东鹏饮料方面，去年前三季度营业总收入86.41亿元，同比增长30.05%，归母净利润16.56亿元，同比增长42.05%。

 

在饮料赛道重新火热下，百亿规模的华润怡宝去年也再次传出拟赴港IPO的新进展。彭博去年引述“消息人士”表示，这家饮料巨头希望能筹集约10亿美元资金，该规模和农夫山泉此前IPO旗鼓相当。

 

此外，饮料巨头之间竞争更加白热化。

 

水和茶，是农夫山泉的两个主要赛道。在这两个赛道上，农夫山泉有一些搏杀多年的“老对手”虎视眈眈，也有一些近年新进入的对手兴风作浪。

 

根据马上赢的数据，在包装饮用水上，以销售额计算去年三季度农夫山泉的份额为37.01%，怡宝为21.94%，景田为19.66%。如果看即饮茶，马上赢认为作为2023年最为火热的赛道，无糖即饮茶市场内部竞争的激烈程度也不可小觑，农夫山泉、三得利和元气森林竞夺近九成的份额。

 

 

从历史上看，饮料公司争夺市场份额的过程往往十分残酷，这让巨头们展开了全方位的“军备竞赛”。例如，在供应链保障上，优质水源地、原料供应基地等关键资源的竞争加剧，提前锁定这些资源可以保证企业的长期稳定运营和产品质量。

 

在品牌及产品线扩张上，为了保持市场领先地位并抵御竞争压力，饮料巨头们不断丰富和完善自身的产品线，涵盖更多细分领域，如功能饮料、茶饮、果汁等，从而需要投资建设新的生产线甚至并购相关资源。

 

最后，各地将招商引资作为经济提质的“活力源”，这也助力了饮料企业扩张产能的需求。

 

据黄山日报去年3月的报道，农夫山泉高层曾经表示：“感谢市委市政府对项目大力支持，无论是管道建设还是土地平整，精准施策、高效推进，让我们感受到了黄山优质的营商环境，增强了我们进一步投资的信心。”

 

据介绍，黄山项目是该公司的第13个水源地，也是其近十年来前期工作推进最快的项目。项目全面投产后，预计可年产饮用水160万吨，上缴税收1.5亿元，提供就业岗位超300个。

 

此外，昆明国家高新区发布也在11月中透露，在和东鹏饮料的一个座谈会上，昆明高新区党工委、管委会相关负责人表示，针对符合园区产业的用地项目，昆明高新区制定出台了一系列招商引资和产业扶持政策，期待东鹏饮料项目落地昆明高新区，服务云南、辐射南亚东南亚，实现合作共赢。

 

来源 | 小食代