近日，中式汉堡品牌塔斯汀官微宣布，12月1日-12月7日的每天10：00-23：59，消费者于美团外卖下单购买塔斯汀“猫在一起多人餐”即有机会领取塔斯汀猫窝，数量有限，领完即止。

 

在“宠物经济”不断升温的当下，塔斯汀推出宠物周边迎合了“养宠人”的需求，以新型营销方式占据消费者心智。在业内人士看来，塔斯汀的重度消费人群都是年轻人，此次将套餐联合宠物周边推出匹配了核心消费需求。

 

推出宠物周边

 

塔斯汀中国汉堡创立于2012年，作为手擀现烤中国汉堡开创者，塔斯汀产品的每个堡胚都经由“擀、撒、抻、烤”四个步骤制作而成。2019年，塔斯汀率先开辟了“中国汉堡”全新品类，以中式堡胚搭配国味内馅，相继推出了如北京烤鸭堡、麻婆豆腐堡等创意中国堡，让汉堡从此烙上中国印。塔斯汀官网显示，截至2023年10月，塔斯汀全国签约门店数达4000+家，线上会员注册数6899.3w+，门店覆盖全国22省份331地市。

 

 

塔斯汀此次推出的宠物周边“塔塔御猫房”有两种获取方式，第一种为，消费者在美团外卖下单购买塔斯汀中国汉堡门店内“猫在一起多人餐”，该款套餐内含4个香辣鸡腿中国堡、4对香辣鸡翅、2份粗薯、4杯冰柠可乐，售价99元，购买后消费者可扫码兑换卡，填写收货信息，领取猫窝；第二种为，消费者通过美团外卖进入塔斯汀中国汉堡门店，在购买任意产品、确保订单已完成后，返回塔斯汀店铺首页进行抽奖，每个有效订单有一次抽奖机会，抽中猫窝后可填写收货信息。

 

消费者对于塔斯汀此次的活动展现出极大的热情，有众多消费者通过购买塔斯汀套餐或抽奖的方式，展示其获得的猫窝。在小红书上，晒塔斯汀猫窝甚至成为了一种打卡潮流。

 

在业内人士看来，塔斯汀将套餐与宠物周边绑定在一起售卖，以新型营销方式占据消费者心智，迎合了当下养宠人的需求，提升了品牌的知名度。

 

盘古智库高级研究员江瀚认为，作为中式汉堡品牌的塔斯汀，推出宠物周边可以看作是其对于“宠物经济”高速增长的洞察。随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注宠物的生活质量和健康，因此“宠物经济”在近年来呈现出了高速增长的趋势。在此背景下，塔斯汀推出宠物周边可以更好地满足消费者的需求，提升品牌吸引力，提高销售额。

 

瞄准“宠物经济”

 

随着养宠人数的增加，中国的“宠物经济”正进入快速增长期。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元。中国养宠家庭户数渗透率也在逐年上升。中国宠物市场发展空间巨大，到2025年，中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。

 

 

塔斯汀产品“高性价比”的特点已成为快餐市场的一股“清流”。

 

据了解，塔斯汀的单人套餐售价为19.9元，包括一个鸡腿汉堡，一份小食，以及一杯饮品。如果是团购，14.9元就可以买到两个香辣鸡腿堡，因为价格划算，塔斯汀也被外界戏称为更适合打工人的“穷鬼套餐”。

 

在塔斯汀直播间，更多平价的塔斯汀的产品可供消费者选购。平价的塔斯汀对于消费者来说有着巨大的吸引力。公开资料显示，在塔斯汀直播间，单品销量最高达到 70 万+。抖音本地生活团购带货榜上，塔斯汀连续 5 个月位列前五，单月最高销售额超 700 万。

 

与此同时，塔斯汀还抓住了短视频的风口。《消费钛度》发现，凭借着有趣的视频内容，截至12月5日，名为“塔斯汀（中国汉堡）美食局”的官方账号吸引了超过247.1万粉丝。

 

此外，基于消费潜力巨大的中国快餐市场，塔斯汀近年来在开店的路上“狂奔”，以门店布局获得更强劲的增长动力。

 

窄门餐眼数据显示，2020年-2022年，塔斯汀新开门店数量分别达到312家、455家与2431家。截至目前，塔斯汀在全国有超过5800家门店。

 

在2021年底，塔斯汀CEO杨兵曾表示，“未来三年塔斯汀门店数量将达到5000家，未来五年争取上市”。

 

来源 | 消费钛度

 

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