经典款、限量款、纪念款……近几年，饮料市场产品更新换代加速，各大品牌还在产品包装上发力，换“马甲”、变容量，一款饮料摇身一变就有五六种不同包装可供消费者选择。饮料做细分市场，外观精致的小容量“迷你罐”成了揽客利器，在夏季饮料市场占据了重要地位。

 

饮料“做小”卖得好

 

在椒江一家大型连锁超市内，“迷你罐”可乐、“迷你罐”雪碧等饮料被放在了显眼位置。外包装标明了“迷你罐”的碳酸饮料，通常是以组合装的形式销售。

 

在该超市的饮料货架上，多数饮料都给出了活动价。以“迷你罐”经典可乐为例，一箱8瓶，每瓶200毫升，超市标价15.70元，折合每瓶1.96元。同样是每瓶200毫升的“迷你罐”经典可乐，一箱12瓶的组合标价19.78元，折合每瓶1.64元。而同一品牌，330毫升的经典可乐，6瓶装组合价为10.98元，折合每瓶1.83元，价格低于“迷你罐”经典可乐。

 

同样的产品，容量越小价格越贵，这并非单一卖场的特例。记者走访发现，市区多家有“迷你罐”饮料在售的商超，都是包装越小价格越高。并且，“迷你罐”产品不支持单卖，都是以组合装的形式销售，而330毫升的，或是更大容量的瓶装饮料，都可以单瓶购买。

 

记者了解到，购买“迷你罐”饮料的消费者以年轻人为主，有的是追求小包装铝罐的“精致感”，有的则是为了在“源头”上控制饮料的摄入量。

 

市民陈女士认为，买“迷你罐”虽然价格高点，但不浪费。200毫升的饮料比330毫升更好“下肚”，能够避免喝不完先放着最后成了糖水的情况。

 

“我们家夏天饮料从不断供，以前买500毫升一瓶的，喝不完最后都浪费了。现在‘迷你罐’一次两三组往家里搬，朋友过来玩，一人拿一小罐，既精致又不浪费。”家住黄岩的方女士说。

 

 

多个品牌布局“迷你”市场

 

“可乐的‘迷你罐’上市已有几年，最开始是经典款，后来出了无糖款。而最近几年，小瓶、小罐的饮料越出越多，像酷儿、东方树叶、元气森林等，都有部分产品试水‘迷你罐’市场。”上述大型连锁超市相关负责人表示，“迷你罐”是符合当下年轻群体消费需求的营销手段。

 

该负责人介绍，“迷你罐”产品以“一口喝完”“外观精致”为卖点，铝制的外包装比塑料的成本更高，卖价也更贵。特别是可乐等有气的饮料，一直有“可乐永远只有第一口好喝”的说法。刚开罐的第一口，气最足，而“迷你罐”就抓住了“每口都是第一口”的营销卖点。

 

可口可乐旗下美汁源、芬达、可口可乐、雪碧多年前就已经推出迷你包装产品，百事、七喜、康师傅的迷你装产品也都在市场上有售。

 

从去年到今年，越来越多的饮料品牌开始进入“迷你”市场。包括水溶C100、维他命水、茶π等几乎农夫山泉旗下的全线产品都有250毫升的迷你包装在售。而这些“迷你罐”产品，通常都以一打12瓶或者半打6瓶的方式进行捆绑售卖。这些商品的外包装上，一般会印着“整包更优惠”等字样。

 

“迷你罐”饮料进入市场，消费者到底是否愿意为精致而买单？截至8月2日，上述超市今年的“迷你罐”可乐的销量已经超过去年全年总量。

 

“迷你风”吹过，带动饮品市场走向小而精的时代。除了饮料之外，各大酒水品牌也在不断“做小”。淘宝天猫今年“6·18”期间，天猫超市小包装酒水销量增长更是强劲。数据显示，330毫升以下的进口啤酒销量增长202%，进口洋酒上涨54%，国产白酒上涨122%。

 

来源 | 搜狐网