上世纪80年代北冰洋曾经风靡全国，天府可乐曾经占国内碳酸饮料75%的市场份额，沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉二厂、广州亚运汽水、上海正广和都曾经风光过。娃哈哈的非常可乐也曾经年销量超过30亿元，现在有些品牌已经消失，有些复活后在苦苦挣扎。

为什么中国可乐干不过可口可乐和百事可乐？

 
我认为有以下几条原因：

 
1、 产品创新不够，多为跟进和模仿，没有自己鲜明的卖点，没有形成差异化认知和消费占位，需求旺盛时两乐吃肉，国内汽水还能喝点汤。当供给过剩时代，国内汽水只能喝西北风。

 
2、 战略性亏损，打价格战，耗垮国内汽水企业，本土品牌买0.45元，两乐就售卖0.4元，甚至0.15元，两乐亏得起，国内汽水厂亏不起。

 
3、 当国内汽水厂亏损挺不住时，双乐”巨头战略性收购了北冰洋、沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉二厂、重庆天府可乐、广州亚运汽水，雪藏本土品牌与产品，七王就此沦为国际软饮巨头的罐装厂，市场得到清洗和净化，清一色可口可乐和百事可乐，市场上长期见不到国产汽水产品，肯定死路一条。

 
4、 两乐长期的品牌传播和渠道垄断，已经完成两个占领：渠道占领和心智占领，使消费者形成口感依赖和消费忠诚。

 
这两年国产汽水有崛起趋势，比如大窑汽水，北冰洋，华洋等，元气森林也杀入可乐赛道，你觉得国产汽水能打败可口可乐和百事可乐吗？

来源 | 饮品观察