东鹏饮料将咖啡业务作为“第二曲线”
第三届食品配方创新 SHOW
火热招募中……
扫描海报二维码即可报名▼
4月3日，东鹏饮料发布投资者关系活动记录表显示，“2023 年东鹏大咖将作为第二曲线，投入资源重点发展”。这意味着东鹏饮料将进一步加码多元化布局，着力开发咖啡业务。
对于为何选择咖啡业务作为“第二曲线”，东鹏饮料认为，东鹏大咖性价比的优势较明显，具有一定的发展潜力，目前正处于铺货状态。2023年东鹏大咖的销售区域除广东、广西较为成熟的市场外，还会延伸至全国二十几个一线城市。
一向以能量饮料为主打产品的东鹏饮料为何开始“争饮”咖啡？这背后或许是其业绩增速放缓以及能量饮品的成长压力凸显。
2月21日，东鹏饮料发布2022年度业绩快报显示，2022年度营业总收入为85.01亿元，同比增长21.84%；归属于上市公司股东的净利润为14.42亿元，同比增长20.87%。
而过往财报数据显示，东鹏饮料2019-2021年的营收分别同比增长38.56%、17.81%、40.72%；净利润同比增长164.36%、42.32%、46.90%。相对来看，2022年公司营收增速有所放缓。
同时，东鹏饮料长期以东鹏特饮为“大单品”打天下，所在的能量饮料赛道是国际化充分竞争的行业。随着行业竞争逐渐白热化，要想继续争抢市场份额、提高收入，对东鹏饮料来说越发困难。
根据欧睿国际数据，2021年我国能量饮料市场CR5为86.8%，排在前五名的品牌为红牛、东鹏特饮、乐虎、体质、战马，市占率分别为53.3%、16.7%、8.1%、5.6%、3.1%，还面临魔爪、元气森林“外星人”等入局者不断涌入。
东鹏饮料大概也意识到上述问题，近年来不断开拓多元化布局。在能量饮料方面，推出无糖版能量饮料、女性能量饮料、电解质饮料等；在非能量饮料方面，推出了茶饮料、果汁、饮用水等。
2021年9月，东鹏饮料宣布推出旗下第一款即饮拿铁咖啡饮品，命名为“东鹏大咖”，此后正式进军即饮咖啡赛道。2022年，东鹏大咖对产品进行了口味优化升级。2022年上半年，东鹏大咖月度平均销售额较2021年刚上市后增长了39.06%。
来源 | 北京商报
@科研机构、配料、添加剂、工艺及设备企业：
如果您有新原料、新工艺、新技术、新包材、新设备等创新作品
▲扫码来SHOW！
@食品、饮料及功能性食品企业：
如果您有新产品、新剂型、新功能、新口味、新包装等创新作品
▲扫码来SHOW！
