7月21日，一条来自饮料圈的新闻引发了行业热议。媒体消息称，国产饮料品牌元气森林即将推无糖可乐味饮料。

 

对此，食业家向元气森林进行了求证。企业人士表示，内部确实在研发不含防腐剂的无糖可乐味产品。

 

据悉，元气森林无糖可乐味新品主要有两个研发方向，一是做配料表的“减法”，去除苯甲酸钠、山梨酸钾等食品防腐剂；二是用天然提取原料替代化学添加剂，包括使用天然咖啡因，以及用赤癣糖醇替代阿斯巴甜、安赛蜜等人工代糖甜味剂。

 

据了解，目前产品已通过内部终测，最早将于下月初上市售卖，并计划先期上线电商渠道。目前，在可乐行业，大部分市场被百事和可口可乐占据，此前也推出过无糖可乐产品。而报道称，元气森林内部对这款产品是“试一试”的心态。

 

不过一切都需要市场的检验之后才能有定论。

 

一、屡被巨头“点名”

 

据公开资料显示，元气森林在2016年成立后，2018年的销售额是2亿元，2019年达到6.6亿元，2020年达到27亿元，2021年又突破了70亿元，增速迅猛。

 

元气森林公司的团队规模也在快速扩张，在1年多的时间里从2000多人增加到8000人左右，据悉元气森林在2022年定下的策略是要主动放慢组织扩张的步伐，着重提升组织效率。

 

新玩家元气森林的成绩引起了众多饮料巨头的警觉。2021年开始，元气森林遭遇巨头公司在供应链、渠道等方方面面的围剿和狙击！

 

 

今年2月份，曾有报道称可口可乐和百事可乐两大饮料公司已经在内部放出狠话，要在2022年干倒元气森林。如果说元气森林在2021年只是引起了两乐巨头的警觉，那2022年则是触动了两乐的命根，所以放狠话也是态度使然，毕竟已经“打到了家门口”。

 

有意思的是，元气森林不仅没被打到，反而试水“可乐”味饮料。传言虽称元气森林官方对该产品是抱着“试一试”的心态，但其战略意义大于战术意义。或许，对元气森林来说，敢于挑战巨头本身就是一种胜利。

 

二、挑战才有可能

 

“挑战巨头”是没有人敢相信的事情，但也是一个创业者成功的前提。

 

进入快消品行业之初，唐彬森便立志挑战不可能，用好产品改变世界。经历了7年的蛰伏，如今的唐彬森热衷于向公众讲述唐吉坷德式的故事——消费品行业正面临类似芯片行业的外企横行、民族品牌衰弱局面，而元气森林是向风车发起挑战的英雄。

 

 

唐彬森曾分享过一个很有趣的故事，他说：“在四大门户时代认为是不可挑战的，结果没几年四大门户的垄断被BAT打破，再后来又出现了字节跳动、美团、拼多多等创新公司。”

 

唐彬森认为，中国的创业者永远看到新的可能。所以在做投资时，唐彬森有四个原则：中华有为、挑战巨头、投资好产品、相信年轻人，只要符合三个原则就可以投资，而元气森林同时符合四个原则。

 

 

唐彬森曾在演讲中提到“未来世界级的企业只能诞生在中国和美国，因为它充分了背靠了中国和美国的市场。”他认为，可口可乐和百事可乐最大的势能是因为出生在美国，而随着综合国力的提升，中国消费品将有辐射全世界的能力。

 

未来的中国消费市场依然“水大鱼大”，元气森林鱼跃龙门，成为中国版的可口可乐还需要多久？（来源：食业家）