王福正

董事长

关于 王福正

青岛双安生物科技有限公司（集团）董事长

辽宁海辰宠物有机食品有限公司总经理

沈阳农业大学动物科学与医学院客座教授、研究生校外指导教师

高级工程师

高级宠物营养师

独家专访 | 青岛双安生物科技有限公司 董事长 王福正：以“食安心安”为使命，构筑宠物食品全链路信赖基石

在中国宠物食品行业风云激荡的二十年里，一家以"食安心安"构建“人、宠物健康生活”为使命的企业正在书写属于自己的传奇。从国际贸易起步，到构建完整的宠物食品产业链，双安集团（青岛双安生物科技有限公司，以下简称“双安”）用品质与坚守，见证并参与了中国宠物行业的蜕变与成长。

近日，《食品万里行》走进双安，与董事长王福正展开深度对话，聆听这位兼具家国情怀与国际视野的企业家，讲述双安如何从1996年的国际贸易起步，历经二十余载的坚守与创新，最终发展成为涵盖有机干粮与鲜食产业链的双轮驱动企业。这段创业历程，不仅是一家企业的成长史诗，更是中国宠物食品行业从萌芽到专业化、国际化进程的生动写照。

01 始于“不抹黑”：老外贸的品质执念

1996年，当大多数中国企业还在摸索市场经济的脉搏时，王福正已经带着这份情怀与视野，踏上了国际贸易的征程。那是一个“中国制造”正在全球市场寻求信任的年代。

“外贸人有一个特点，就是有一种“国人国货当自强”、不能给中国人抹黑的刚性和自觉。”王福正在采访中反复强调，“早期外贸出口的几乎都是中国最好的商品，我们从老外贸人的角度，眼里只看品质好的产品，质量不好我们自己也看不上。”正是这种从国际贸易中淬炼出的“品质意识”，成为双安日后进军宠物食品行业的基因底色。

在与美国sysco、嘉吉、日本住友、东食、韩国希杰、大象等知名国际企业的合作中，双安不仅熟悉了各类食品原料、设备、工艺、品质等基本功课，也熟悉SGS等国际标准检验检测，更通过信用证结算中的“单证相符、单单相符”原则，建立起一套严谨的筛选、交付与服务经验。此外，公司常年参与广交会，接触全球最新的产品与市场趋势，为其日后打造“扎根全球，服务中国”的战略奠定了基础。这段经历，为双安埋下了最重要的基因——对品质的敬畏。

02 预见未来：从“做贸易”到“做实业”的战略定力

2004年，双安获得了宠物食品出口美国市场的机会，由此开始深入了解宠物食品赛道。王福正观察到，随着中国GDP的增长、教育水平的提升以及动物福利意识的增强，宠物经济将迎来长期发展机遇。2009年，结合公司资源及发展需要，他正式提出“要进中国宠物市场”，并确立了“扎根全球，服务中国”的初期战略。

从贸易转向实业，双安并非盲目跟风，而是带着明确的使命入场。2009年，公司确立公司的愿景、使命。首家明确提出要通过添加鲜鱼、鲜肉，为宠物提供均衡营养全面的高品质宠物全价食品创建“宠物健康、愉悦、长寿生活”，并把第一家公司命名为”信贝特（Sinobest寓意中国最好的）。指出：“宠物作为人类的伴侣动物。不健康的宠物食品会给宠物健康、寿命带来危害，不健康的宠物会给主人带来更多的烦恼和负担，这与人类养宠的初衷是背道而驰，这是不正确的。”并于2009年率先在行业内推出“鲜肉添加的“味优”品牌系列产品，打出“鲜鱼鲜肉、真新鲜真健康”的品牌口号。

为进一步夯实公司使命和产业链基础，2016年双安在辽宁省朝阳市喀喇沁左翼蒙古族自治县（喀左 北纬41度）建立生产基地，将公司一直从事人用食品国际的合作经验和资源，结合当地农牧渔资源丰富、工业污染少、冬季寒冷原料病害少的生态优势，以及丰富的草原鸭、肉鸡、大鹅、牛羊、大米、玉米、水果蔬菜等地理标志原料资源生态，成立“辽宁海辰宠物食品有限公司“。2017年，在公司通过了国际知名机构对中国国标、美国标准双有机宠物食品认证后，获准在公司名称中加入“有机”二字，正式更名为“辽宁海辰宠物有机宠物食品有限公司”，成为中国首家有有机食品加工资质和产品（乐活美膳Natureplus）的宠物食品生产企业，进一步强化了其在高端有机粮领域的专业形象。

03 超越食品：守护“人宠羁绊”的长期承诺

随着市场与业务的深化，双安不断的成长，在磨砺中成熟；2019年，公司开始全力深耕中国市场；2022年，公司提出“可持续发展战略”，公司使命升级为“构建人宠健康生活方式”；海辰有机3期高端定制宠物食品生产线开始建设，并于2023年投产。

“安全健康的宠物食品是宠物健康和快乐的保证，健康快乐的宠物保障了宠主养宠的心安快乐，二者形成了人宠和谐、健康快乐长期相伴的有宠生活。”王福正强调道，“双安集团所有企业必须坚守原料品质底线，科学研发、高标准生产、专业品控、多维立体服务，确保提供的产品和服务能“食安心安”。如果养宠带来的更多是烦恼和非正常负担，一个不健康的宠物给主人带来烦恼，那大家就没必要或者不会养宠物，宠物关爱和福利也无从谈起。”这一理念的演进，标志着双安不只是单纯的产品提供者，更是“人宠关系”的维护者与促进者。

为实现这一使命，双安在产业链上做了深度布局。2022年，公司引入温氏股份作为战略投资者，在公司治理、技术提升以及中国国鸡（三黄鸡）、肉鸽等上游产业链资源做了储备，2023年，又与禾丰股份旗下的鞍山九股河食品有限公司合资成立“辽宁安九动物营养食品有限公司”，依托辽河平原白羽肉鸡、台安大鹅地理标识原料、肉鸭、牛羊、盘锦大米等优质资源打造鲜食产业链。至此，双安形成了以“海辰有机”为核心的“定制好粮、有机力量”高端干粮板块，与以“安九鲜食”为核心的“值得信赖的鲜食产业链”板块，构建起双轮驱动的产业格局，成为中国东北、内蒙农牧主产区最大的宠物食品生产企业。进一步夯实了双安集团“让爱宠食安健康，让宠主心安快乐，构建人宠健康生活”的企业使命践行能力。

04 核心竞争力：知其然，更要知其所以然

在竞争日益激烈的宠物食品代工领域，双安的核心竞争力并非单一的技术或规模，而是其“全链路定制服务能力”。王福正强调：“双安的产品和服务不仅要“知其然”，更要“知其所以然，立体建设优秀的宠物食品产业链服务商。”。

除了依托公司30年人用食品生产和国内外贸易经验，双安、海辰、安九三厂生产服务联动基础。双安更是加持了“温氏、九股河（禾丰）源头产业链资源，在研发层面，双安聚焦宠物繁育、生产功能调控与代谢病防治，构建了“立体多维”的研发体系：青岛总部负责研发战略与组织，工厂负责配方与生产交付，与沈阳农业大学、中国农科院特产所共建联合研发中心，工厂端设有实验动物与检测设施，工厂外有终端用户、大学科研院所联合进行验证评价。实现小试、中试、生产、验证、技术积累的全链路闭环。

05 在“水很深”的行业里，做“不毛躁”的长期主义者

面对当前宠物食品行业的竞争格局，王福正指出，行业已从“品牌之争”进入“渠道之争”。比如山姆会员店等渠道掌握了流量入口，自有品牌（M‘M）与店售其他品牌同店竞争，因此坚守初心、长期主义、产业链合作共赢才是未来正解。

他提醒新入局者：“宠物行业的竞争就像岸上观水，深浅未知，只靠激情和热情是不够的。”他认为，企业必须明确“你是谁、从哪来、到哪去”，保持战略定力，接受价值链分工和利益分享，谋求同道合作，未来的市场竞争不是零和游戏，是协同共赢的时代。”

基于这一认知，双安在2025年进一步强化对“客户、员工、股东“的重视，将企业价值观从“正直自信、追求卓越”升级为“客户至上、创新效率、追求卓越 、合作共赢”，并在组织建设、研发品控与服务能力上取得了超出预期的发展。公司计划在未来两到三年内，夯实代工服务行业的“一流梯队”地位。

双安的故事印证了中国实体经济从“制造”迈向“质造”再到“智造”的转型之路。正如王福正所言：“我们不是一个毛躁的年青企业，也不是一个老化保守的企业，从2004年联合其他股东创立第一家公司，至今已历经20年不死，皆赖以企业股东和核心骨干对事业的敬畏、初心的坚守和团队的进化能力。我们知道全球宠物行业有深远的未来，中国的宠物行业更需要有做好基础、长期发展的韧性。” 确实，当一家企业把“食安心安”作为使命，把“记得来时的路”作为信条时，它注定会走得更远。